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宝丰酒亮相豫创赛颁奖盛典,与年轻人同频共振

发布时间:2023/12/17

  本次大赛由河南日报社主办,顶端新闻、济源文旅集团、中原广告研究院承办,河南各大高校协办。大赛为广告相关行业注入青春力量,通过以赛促学的方式,提升高校学生的实战能力,同时致力于构建打通校企合作、产学研深度融合的大平台。

  大赛自6月份启动以来,吸引了30多所高校参与,经过8所院校线下巡讲、1所院校线上巡讲,大赛组委会累计收到2600余件有效作品。经过初审,214件作品入围复赛。及至11月19日,大赛线下评审会举行,由来自郑州大学、河南财经政法大学、河南工程学院等省内多个高校的专家学者,以及济源文旅方的评审代表,共同对入围复赛的作品进行了线下评审,最终评选出包括设计案奖、策划案奖等在内的多个重量级奖项。

  以此次河南省大学生营销创意大赛为契机,顶端广告教育实战联盟宣告成立。宝丰酒业作为联盟成员之一,也将为高校提供实战场,为中原学子提供创意发挥、才华施展的平台。

  宝丰酒业作为此次大赛颁奖盛典用酒,一直以来都十分关注年轻群体。

  10月21日,魔域手游6周年庆生活动在杭州开启,同为今年建厂75周年的宝丰酒业,应邀携魔域联名主题酒赴会。这场活动以“魔幻经典 国色清香”为主题,吸引了魔域手游家族玩家及宝丰酒忠实粉丝100余人齐聚杭州,共同见证宝丰酒业与金山世游的跨界合作,一同为两大名企庆生。

  一方是拥有名酒基因“中国十七大名酒”的宝丰酒业,一方是顶流互联网大厂、大型殿堂级巨作“魔域”游戏的联合发行方金山世游,这场共庆生日会,不仅是一次经典聚首、双向奔赴,更是白酒品牌向年轻人消费场景渗透的成功案例。

  值得一提的是,魔域手游的资深玩家大多是95后的年轻一代,并且具有一定的消费能力。此次活动宝丰选择与金山联动,一方面完成了品牌对具备高增长潜力的“95后”白酒消费人群的精准植入,另一方面,完成了产品对高价值客户的精准营销。

  除了游戏以外,短视频及直播行业也是年轻人的主要消费场景之一。根据QuestMobile统计数据,Z世代用户数量在2021年同比增长13.5%,规模超过3.12亿人,成为短视频用户的生力军。

  今年7月开始,宝丰酒业持续邀请行业知名自媒体达人走进宝丰酒厂,线下参观,线上直播,开启“清香之旅?云游酒厂”的探索,让行业知名自媒体达人深入了解宝丰酒的生产工艺和独特口感,感受宝丰酒业作为十七大名酒企业的品牌实力和文化底蕴。

  这一系列活动,一方面,通过这些达人的检验、实实在在地切身考察推介,提升年轻人对宝丰酒的认知与信任,另一方面,通过这些达人的直播及短视频作品,可以精准将宝丰品牌植入进年轻人的心智。

  此外,宝丰酒还以央视媒体为背书,通过传统媒体和新媒体矩阵的布局和结合,在户外广告等传播渠道多点发力,不断提升宝丰名酒品牌声量,而通过这一系列高频次、高密度的亮相,让品牌在不经意间渗透进了年轻人生活中方方面面,进而强化了品牌在年轻人心中的影响力。

  得年轻人者,得未来。近年来,宝丰酒业在“一清双品”战略指引下,实现了快速发展,不仅2022年整体营收增长超50%,且企业五年复合增长率连续超50%,跑出了豫酒的“宝丰速度”,而这些成绩,与宝丰脚踏实地,着眼未来的品牌策略密不可分。如今在名酒复兴大潮之下,建厂75周年的名酒宝丰,正将品牌与时代同频,镌刻属于一代又一代年轻人的“时代印记”。(文章来源:河南酒业)